Schubladendenken in Jena

der club mate-club | 8. Juni 2010

ein grauer tag, welcher die müdigkeit nach frühem aufstehen ins unendliche steigert… und plötzlich seh ich sie: golden glänzend trägt eine sympathisch aussehende person eine flasche club mate über den campus im fernen chemnitz.

ich fühle mich plötzlich heimisch und auf eine sehr subtile art und weise mit dieser person verbunden. woran mag das liegen? Ich stelle mal einige thesen in zusammenhang mit mate auf. da ich eine clevere sozialwissenschaftlerin bin, zieh ich mich dabei auf probabilistische hypothesen zurück und beziehe mich ausdrücklich auf deren explorativen und noch zu prüfenden charakter (also mindestens rausreden hab ich gelernt…).

hat man es mit einem durchschnittliche matekonsumenten zu tun …

…mag der wahrscheinlich lieber chucks als lackschuhe.
…dann hat er mit großer wahrscheinlichkeit studiert oder ist noch dabei.
…widmet er sich eher geisteswissenschaften als technische wissenschaften.
…bezahlt er häufiger für zigarettenpapier als für strähnchen beim friseur.

ich könnte noch eine weile so weiter machen (und das werde ich auch demnächst tun, nur dann auch mit zahlen belegt) aber ihr wisst, in welche richtung das geht.

warum ist es aber ausgerechnet die mate, die sofort auf einen bestimmten schlag mensch schließen lässt? ich zum beispiel liebe knackwurst, doch gäbe es entweder eine knackwurst-messe oder einen mate-stammtisch, wäre ich um einiges interessierter an den menschen bei letzterem.

also: welche bedingungen muss ein produkt erfüllen, um einen siegesszug in szenen antreten zu können?

1. der konsum ist an ein gemeinsames erlebnis, mindestens aber an einen gemeinsamen ort geknüpft, zum beispiel bestimmte parties, clubs usw.

2. das produkt an sich wird zum sinnbild für diese erlebnisse und allem was damit zusammen hängt (wie beispielsweise der kleidungsstil)

3. für eine bestimmte gruppe wirkt das produkt damit identitätsstiftend

4. zusätzlich dient es als mittel zur distinktion

falls euch demnächst eine club mate flasche bei der nächstbesten „atzenparty“ vor die füße rollt, lasst es mich wissen, denn dann hat meine theorie ein problem.

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