Schubladendenken in Jena

Apfelcomputer | 2. Juni 2010

Macs gehören zu den Dingen, die schon immer einer kleinen Elite vorbehalten waren, deren Mitglieder den Computer mit dem leuchtenden Apfel quasi als offenes Erkennungsmerkmal verwenden. Die Korrelation zwischen der unabhängigen Variablen „Zugehörigkeit zur heterogenen Gruppe der Künstler/DJs/Designer/Freiberufler/digitalen Bohemien/ich mach irgendwas mit Medien/sonstigen Kreativen“ und der abhängigen Variablen „Besitzer eines Macbooks“ liegt meinem Gefühl nach bei 97%. Ohne dieses Statussymbol (das weniger materiellen Besitz, sondern mehr eine Lebenseinstellung vermittelt) wird man vermutlich nicht als vollwertiges Mitglied der kreativen Klasse angesehen. Einen Apple zu haben unterscheidet den Besitzer von der Durchschnittsbevölkerung, zum einen weil er bereit ist sehr viel für einen Computer auszugeben und zum anderen weil er das Ding bedienen kann (wer als Ahnungsloser schon mal vor einem Mac gesessen hat, weiß hoffentlich wovon ich rede).

Damit dient der Apple auf jeden Fall der Distinktion gegenüber dem gemeinen Microsoft-Volk. Die Verbreitung innerhalb bestimmter sozialer Kreise ist aber so hoch, dass man hier ohne Übertreibung von einer Uniformierung sprechen kann – womit die Individualität im engeren Umfeld hinfällig wäre (und ich unterstelle den Kreativen, dass sie äußerst großen Wert auf ihre Individualität legen). Ich habe zum Beispiel erst sehr wenige DJs gesehen, der es gewagt haben ein einfaches Notebook auf ihr DJ-Pult zu stellen. Meine Schlussfolgerung aus diesem Paradoxon ist, dass die symbolhafte Wirkung bzw. Funktion des Macs wichtiger ist als Individualität bei der Auswahl eines PCs zu demonstrieren.

Aus meiner Sicht gibt es drei Motive für den Besitz eines Apples:

1. Man kann sich mit dem Image identifizieren, das der leuchtende Apfel ausstrahlt.
2. Man ist von den technischen Merkmalen überzeugt, also intuitive Bedienung, Schnelligkeit, Sicherheit usw. Oder einfach weil es nicht Microsoft ist.
3. Man findet das Design schön.

Jene Kreativen, über die ich oben berichtet habe, verfolgen sicherlich alle drei Motive, wobei meiner Meinung nach das erste das dominierende ist. Nur zugeben wird das natürlich fast keiner, denn wer gesteht schon vor anderen, dass er sich einen Mac gekauft hat, weil es in seinem Umfeld oder seiner Branche eben zum Standard gehört. Ich denke, dass wenn man Mac-Besitzer nach ihren Kaufmotiven fragen würde, die häufigste Antwort die der technischen Überlegenheit wäre. Was vielleicht auch stimmt. Sich auch vom Design leiten zu lassen ist auf jeden Fall auch legitim, aber sich als Mitläufer outen? Auf keinen Fall.

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